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网络视频经济如何保持高位增长

时间:2021-6-14 15:57:46   作者:中国新闻出版研究院 副研究员 原业伟     
内容摘要:出版社:华东师范大学出版社 作者:曹书乐  网络视频近年来侵占了国人大部分业余时间,网络视频经济也随之崛起,网络视频随之成为营销的重要手段和财富新的集中地。尤其是2020年新冠肺炎疫情期间,大众居家时间延长,网络视频获得机遇期的同时也迎来了洗牌。《云端影像:中...

网络视频经济如何保持高位增长

出版社:华东师范大学出版社  作者:曹书乐


  网络视频近年来侵占了国人大部分业余时间,网络视频经济也随之崛起,网络视频随之成为营销的重要手段和财富新的集中地。尤其是2020年新冠肺炎疫情期间,大众居家时间延长,网络视频获得机遇期的同时也迎来了洗牌。《云端影像:中国网络视频的产制结构与文化嬗变》一书出版时,中国的网络视频正处在关键的转型时间点上。


  从时间上看,《云端影像》一书总结了从2005年到2020年,网络视频的发展历程。其中重要的节点包括:2000年前后出现小型网络视频直播间,PC端网络直播开始,实现了观众用礼物打赏主播、主播与平台分账的盈利模式。但缺乏内容上的推进和合理的内容监管模式。

  2019年被称为电商直播元年,行业整体用户规模增长,变现速度极快。到2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿元,占网民整体的62.0%.而短视频达到了7.73亿的用户规模,占网民整体的85.6%.短视频和网络直播找到了清晰而可复制的商业模式,从而获得了大量资本的青睐。

  本书指出,2020年很多企业由于不堪疫情压力,产生了大量的人事变动,2020年底,大众居家带来的网络视频经济增长曲线逐渐缓和平稳,到了2021年,网络视频的从业人员开始理性看待这一行业。如何保证网络视频经济这种高位增长,成为网络视频从业者面临的课题。

  这里有一些案例可借鉴,其中最重要的是央视频App,其中最为著名的英雄是在武汉疫情期间为火神山、雷神山在线云监工直播。这样中央媒体的优秀范例,为网络视频经济的发展树立了正面的榜样,也提高了网络视频经济的整体水平。

  网络视频经济飞速发展,也带来了一些弊端。《云端影像》一书作者总结了忽视社会效益、UGC内容良莠不齐、不理性追星带来的扭曲粉圈价值观等问题。针对网络视频治理,该书总结了几个时间点,重点一是2018年国务院机构改革方案提出组建国家广播电视总局,内设“网络视听节目管理司”;二是自2020年1月1日起,国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局联合发布《网络音频视频信息服务管理规定》。这两者一是改隶,二是明确规范,作用是逐步规范了网络视频经济的管理。

  但惩罚并非网络视频规范管理的唯一方式。要保证网络视频经济健康发展,还需要正面引导:一是,2018年改隶属后,中国新闻出版研究院在中国数字出版博览会上专设有声内容产业发展论坛,促进有声内容企业相互合作,促成了很多有声企业现场签约,打通了上下游产业链,让优质内容在更多渠道获得传播和销售。

  二是,2020年,各网络视频企业响应中宣部号召,为打赢疫情防控阻击战提供有力舆论支持,产生了一大批优秀的科普视频作品,发挥了积极作用,也让很多知识服务平台在逆境中成长,成为2020年少有的经济增长点之一。

  三是,由于2020年是基本实现县级融媒体中心全国全覆盖的年份,各级融媒体中心产生了大量优秀正面的音视频产品,并扩大传播力、引导力、影响力,建立起了稳定可靠的融媒体矩阵。

  这些都是成功引导网络视频经济良性发展的案例。相信网络视频经济在规范引导之下,可以造就经济的进一步繁荣。

标签:2021年第6期 
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