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“怀旧”与“幼态”:成人世界的情绪出口?

时间:2022-8-7 13:59:26   作者:贝雅夫     
内容摘要:  日用物品常能体现使用者的情绪和风格。但在一般情况下,情绪因素在人们的消费考量中往往并不占有优先级。然而,近段时间,一系列“情绪单品”的走红似乎昭示着人们的消费心态已悄然改变。例如,许多消费者在购买服饰时开始青睐“大色块”的亮色搭配。心理学者认为,这类撞色的...
  日用物品常能体现使用者的情绪和风格。但在一般情况下,情绪因素在人们的消费考量中往往并不占有优先级。然而,近段时间,一系列“情绪单品”的走红似乎昭示着人们的消费心态已悄然改变。例如,许多消费者在购买服饰时开始青睐“大色块”的亮色搭配。心理学者认为,这类撞色的搭配传达了一种积极的情绪与氛围。

  如若对这些主打“情绪”的商品做更加细致的考察,便不难发现,它们所体现的“情绪”

  大多具有一种“怀旧”和“幼态”的特征——或是回忆童年,或是怀念某个已然不再的“黄金时代”。例如,“小茗同学”的取名灵感源自于上世纪90年代和00年代校园故事中的经典人物“小明同学”;肯德基近期推出的可达鸭玩具之所以受到哄抢,也是因为它“对小学生来说过于幼稚,对大学生而言则恰到好处”:“大色块”的亮色穿搭也具有类似特征——在大众印象里,明亮色系及撞色搭配是卡通人物或者儿童的代表风格,相比之下,成人的穿搭往往更加沉稳内敛;如今,这一怀旧风气延伸到了影视文化领域,导致“考古”风气越发盛行,人们开始回看经典影视剧并将其视为当下作品无法逾越的高峰……

  实际上,在精神分析中,弗洛伊德已然对这种“幼态”与“怀旧”的心理状态有所察觉。在他看来,这种心理状态是一种面对“创伤”的自然反应。他发现,当人们在现实生活中遇到困难时,往往容易梦到自己的童年生活——这是因为孩童往往无需承担社会责任,其欲望也可以轻易得到满足。因此,当人们在现实中无法获得满足时,其潜意识就会转而在梦境中寻求“代餐”。

  不难发现,人们对“情绪单品”的消费往往也是出于类似的心理:在当下,反复的疫情令人颇感压抑,就业形势日渐严峻,“体面”的生活越发难以维系……当压力积累到一定程度,并且难以通过实际行为应对时,人们往往会通过消费来获得些微的确定性与满足感,而“情绪单品”也就因其“抚慰”作用成为了成人世界的“情绪出口”。

  因此,与其惊叹于“情绪单品”所塑造的“消费奇观”,更应注意此种消费心态背后的现实问题。在当下,年轻一代所遭遇的现实困窘必须得到充分的重视和解决。在一个充斥着不确定性和突发事件的时代,人们固然需要精神上的“自渡”和自身的努力拼搏,但社会也需要承担应有的责任,保障其基本的安全感和确定性,并有机会获得满足。

标签:2022年第7期 
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