近期,一种名为“预制朋友圈”的文化现象引起热议。“预制朋友圈”借用了“预制菜”的概念,指的是提前拍下一系列精心策划的美照,并在之后的某个时间发布在朋友圈里,这类做法多用于假期前后。
在反对者看来,发预制朋友圈的人既不真诚,也不率性。一方面,他们认为在朋友圈理应向朋友们展示相对真实的一面;另一方面,他们认为拍照本应是率性而为,不应该过多设计。在支持者看来,通过精心打造朋友圈,可以满足某些心理需求及价值,例如,把照片作为记录生活的仪式,精心策划的朋友圈让我们联想起在摄影技术还不发达的年代,每个家庭精心拍摄的全家福。
在笔者看来,不论是渴望洒脱率性、展示真我,还是重视仪式感和边界感,不过都是各人的选择,反倒是针对这一话题而引发的争论本身,值得思考。为什么一件琐碎而无伤大雅的事会成为舆论焦点?
笔者认为,这种议程焦点同现存的互联网文化和互联网生态密切相关。当前的互联网文化是一种凸显个性的文化,人们总希望表现得与他人不同,而制造对立则是表现不同的常用方式,这使得一些原本无伤大雅的分歧极易被放大。同时,互联网传播以碎片化为特征,人们的注意力相对分散,更倾向于讨论浅层议题,很难进入真正有分量的深度议题。在流量经济的驱动下,社交媒体和社交平台更倾向于为自己能“够得着”的热点讯息推波助澜,引发进一步的关注和热议,以此确保平台的活跃度。如此一来,诸如“预制朋友圈”这样本来并无多少话题性的问题,也被推到了议程设置的前沿阵地。