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减压馆:宣泄情绪成时尚消费

时间:2022-2-12 12:52:08   作者:臧梦璐     
内容摘要:最近,减压馆借助社交媒体的飞速传播成为年轻人的新宠。

  在位于北京朝阳区的一家减压馆内,95后上班族余鑫穿上防护衣,戴上头盔和手套,手持一根棒球棍,挥起手臂朝着油桶上的玻璃瓶砸去。


减压馆:宣泄情绪成时尚消费


  在另一间名为“尖叫屋”的房间内,大学生王丽和同学正对着面前的机器呐喊,挑战分贝极限……“好玩又解压。”因为感情受挫,最近王丽总是闷闷不乐,在减压馆“释放”一小时后,她感觉好多了。

  近日发布的《中国国民心理健康发展报告(2019-2020)》显示,18岁至34岁的青年,焦虑与忧郁水平均高于其他年龄段,减压馆的火速出圈也反映了当下年轻人缓解压力、宣泄负面情绪的巨大需求。

  减压馆是个舶来品,它的前身可以追溯到2008年全球金融危机期间引发关注的“发泄屋”。发泄屋为人们提供私密的空间和能够打砸的物品,并收取费用,从而赚取利益。除了酒瓶、碗碟这些常见的打砸物件,发泄屋还提供假人模特、老式电视机、DVD、电饭煲、键盘、打印机等“古董物件”。

  根据经营者讲述,人们对这种新鲜刺激的解压方式很感兴趣。在发泄屋刚开业的那段时间里,每月都会有超过600个年轻人前来发泄。尝到了“发泄生意”的甜头,2019年起,减压馆相继在中国多个城市迈出了试探的步伐。

  在本土化过程中,减压馆也融入了更多网红元素及娱乐项目。在王丽体验的减压馆内,项目多达36种。

  按功能可大致分为4个类型:一是传统宣泄项目,包括呐喊屋、假人模特拳击等;二是休闲运动项目,包括保龄球、射箭、蹦床、投篮等;三是放松类项目,例如最近爆红的“星空水床”,在这里,体验者仿佛置身于汪洋大海中,还可以仰望星空;四是打卡拍照项目,包含黄金浴室、粉色泡泡屋等主题拍照场景。

  “我想打造一个高颜值、多功能的室内娱乐场来满足年轻人的需求。”不久前,减压馆店主小文还将VR体验引入店内。在宣传方面,小文充分利用小红书、大众点评等社交平台,与平台博主、达人以佣金分成方式进行合作,扩大店铺的曝光度及热度。“例如,我们会和大众点评笔记达人合作,种草笔记会展示在大众点评首页并推荐给精准客户和潜在意向客户,吸引他们到店体验和消费,达到引流目的。”

  虽然减压馆在一二线城市异常火热,但经营者也承认,这门生意仍面临许多痛点。

  首先,一些商家一味追求项目类型的数量,导致减压馆减压属性减弱,顾客复购率低;其次,同样具有减压功能的剧本杀、密室逃脱项目已经依靠其独特的体验形成了具有粘性的爱好者圈层,产业链逐渐完善,相比之下,减压馆因风格主题千篇一律,项目设置高度趋同等原因,导致差异化优势不明显。

  “如果减压馆不能找准定位,很可能沦为跳跃在城市间的‘快闪店’。”目前,小文正在项目上寻求差异化突破。例如在场馆旁设置失恋博物馆、星空艺术馆等,以联票的形式经营,同时推出亲子体验、学生群体体验套票等来增加收入。

标签:2022年第2期 

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