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tufting:新潮手工在年轻群体中崛起

时间:2022-2-12 12:49:25   作者:臧梦璐     
内容摘要:出生在互联网时代的90后、00后对手工表现出异常的热爱与痴迷

  最近,新潮手工tufting火爆社交网络,赢得一批“扎男”“扎女”的青睐。在位于北京三里屯商圈的HorusClub·毛毛毯tufting工坊店内,突突突的声音360度环绕,年轻人们用投影将图案照在绒布上,再用记号笔描绘出图案的轮廓,接着用一把类似枪的工具,在画布上移动,将五颜六色的毛线扎在绒布上。


tufting:新潮手工在年轻群体中崛起


  一块布、一把枪、一团毛线,小到杯垫、包包,大到地毯、镜框、装饰画,都可以凭一己之力DIY出来。

  “这可真是个体力活。”顾客小江抖着胳膊说道。小江面前的画布上画着一朵太阳花,她已经认真作业一小时,只完成了作品的1/4.她笑称,自己的样子像工厂的厂妹!

  “与之前火热的口红DIY、开蚌等不同,tufting作为DIY手作的一种新形式,顾客可以自由选择图案和样式,个性化程度高,完成后自身成就感强,且成品具有较大实用价值,无论是自用还是送人,都是一件有意义的事。”HorusClub·毛毛毯tufting工坊店主毛伟对记者说道。

  毛伟曾在美团负责北京休闲娱乐行业的DIY板块,2021年,他注意到,tufting门店率先在杭州、成都、上海等城市兴起,亲自体验后,他和他的朋友都特别喜欢这种手工形式。

  经过小范围市场调研后,毛伟决定填补北京的市场空白。

  被贴上“新潮” 标签的tufting自然要扎进年轻人的地盘。三里屯商圈作为潮流汇聚地,休闲娱乐设施齐全,目标人群流量大,成为毛伟开店的首选地址。店面位于一栋写字楼上,面积约80平方米,为了突出毛线色彩,店面装修采用白色基调的极简风格,绒布架错落分布,可同时容纳14人进行作业。2021年11月20日,门店开始试营业。新型手工迅速吸引了重视手工体验过程的大学生、年轻白领等人群的光顾。“我们自己做内容,通过大众点评、美团、小红书、抖音等平台进行宣传引流。”此外,微信朋友圈的传播效果非常明显。

  “之前大家并不了解tufting,顾客体验后将作品晒在朋友圈,就会吸引更多微信好友的关注。”

  tufting有多火爆?开店至今,毛伟每天都处在异常忙碌的状态。“周末基本满员,一天有20位客人消费。

  平日每天也有十五六人。“毛伟说,接下来的两个周末已经约满。在北京这样的大都市,一门好生意一定会很快被盯上。自毛伟开出第一家门店至今,短短两个月,北京已相继出现30家tufting门店。”估计年后会开到40-50家店。“

  按目前的客流量,毛伟预计,开店3个月后将收回成本。但他并不看好这门生意的持续性和增长性。“由于打法差异化不明显,DIY品类在垂直领域持续深耕是有难度的。”毛伟说,不同于杭州等城市仅一两家门店的小众模式,tufting门店在北京的爆发也将加速缩短这个品类的红利期。

  尽管工业化、机械化已经和生活融为一体,但人们对手工的热爱仿佛基因一般难以抹去。消费者对tufting的新鲜感总会消退,但新品类仍然会涌现,DIY这门生意将继续在工业时代和互联网时代延续下去。

标签:2022年第2期 
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