教育行业依然是万亿大市场

展望2021之四

教育行业依然是万亿大市场

2020年，教育行业经历了前所未有的大冲击和大机遇。疫情“黑天鹅”让众多线下教育机构面临资金链断裂等经营风险，关门倒闭甚至负债累累者众多。而硬币的反面，疫情也让在线教育得到了更大范围的普及和传播。

学生展示水墨画作品

  事实上，疫情并没有改变教育行业的发展方向，反而作为“催化剂”扳动了行业发展的“快进键”。

  短期来看，相关政策正抓紧落地。“十四五”规划中提出，要支持和规范民办教育发展，规范校外培训机构，发挥在线教育优势，完善终身学习体系。国家教育扶持政策的陆续出台，反映出国家对教育市场的大力支持——规范校外培训机构，合理分配教育资源，这一系列的举措为我国教育行业营造了良好的社会发展环境。

  中期来看，技术和消费升级拉动作用明显。疫情倒逼在线平台技术升级，扩大优质在线教育资源供给，线上线下教育业态加速融合，下沉市场中产阶层消费新需求将进一步激活。

  长期来看，我国每年出生人口稳定在1400万左右，从学前教育到高等教育在读人数达2.7亿，适龄受教育人口达6.6亿，人口基数庞大。

  综合来看，2021年我国教育行业依旧是万亿刚需、蓬勃发展的大产业。

  民办教育地位提升

  近年来，国家一直推进民办教育作为市场补充力量。近期，教育部回复《关于促进民办教育健康发展的提案》再次发出利好信号。答复中明确表示，非营利性民办学校与公办学校享有同等待遇，按照税法规定进行免税资格认定后，免征非营利性收入的企业所得税。且民办学校学生在评奖评优、升学就业、社会优待、医疗保险等方面与同级同类公办学校学生享有同等权利。中国教育行业从原来的“以大带小”转变为“平分天下”。受新政影响，民办学校股价普涨。

  从投资价值来说，民办教育各赛道呈现出不同的表现：一是早教与托育市场空间大，龙头有望涌现；二是学前教育，普惠性政策导向弱化学前教育投资价值；三是K12课外培训，强者恒强。K12课外培训赛道优良，市场规模大，预计行业经过规范之后，负面影响会消退，具备较强管理能力和师资力量的头部企业会脱颖而出，行业集中度会继续提升；四是民办高校，行业短期受扩招刺激，长期整合趋势明显。在稳就业、保就业大形势下，职业教育重要度将进一步提升。

  线上教育将成为常态

  受到2020年新冠肺炎疫情影响，线下培训机构全面停课，应国家教育部提出“停课不停学”的政策，传统线下培训机构被迫迅速将课堂转移到线上平台。疫情也让线下培训机构意识到，当一些不可抗力出现并影响线下课程展开时，教学成果必须借助数字化和互联网的渠道交付。因此，对于线下教育机构而言，无论是盈利性质还是非盈利性质，无论是公办还是民办，增加线上教育板块成为必然。

  与此同时，线上教育机构短时间内出现井喷状态，在线学习模式的渗透率短期内爆发式增长，这也培养了学生在线学习的习惯，并为线上培训机构节省了推广资金。但是，在线教育也有自己明显的短板：和客户的情感联系弱、落地本地化内容难度大、授课效果难监控等。这些短板导致大部分纯在线的课程完课率和复购率较低。对于在线教育机构而言，只有解决客户黏性问题，才能让学生较长时间留在机构中。

  2021年，线上教育将进入常态化。在线教育与AI、VR、AR等技术的结合，也将给行业带来更大的想象空间。为了平衡利弊，教育行业会形成线上线下深度融合的OMO模式（行业平台型商业模式）。

  素质教育向传统文化方向倾斜

  2019年开始，在公办教育领域，国家开始宣传全民阅读，强调素质教育和文化课教育同等重要。2020年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，强调将中华优秀传统文化全方位融入思想道德教育、文化知识教育、艺术体育教育、社会实践教育各环节，贯穿于启蒙教育、基础教育、职业教育、高等教育、继续教育各领域。丰富拓展校园文化，推进戏曲、书法、高雅艺术、传统体育等进校园，实施中华经典诵读工程，开设中华文化公开课，抓好传统文化教育成果展示活动。

教育培训行业火爆

  2021年，国家将继续加强对人才综合素质的培养。而符合中国国情的综合素质培养应建立在丰富传统文化渗透的基础之上。政策的导向、母语教育地位的提升、用户的天然需求都预示着这个行业的巨大潜力。

  目前来看，教育这块蛋糕正在被越来越多的中外品牌看好并力求分得一块，行业内产品和打法表现呈现出高度同质化的特点，在优胜劣汰的残酷竞争环境下，参与者必须不断做出调整，提升核心竞争力。2021年，教育行业参与者应重视细分领域产品的创新，打造特色品牌，提升品牌价值。而贴近中国传统文化的品牌建设将成为未来的主赛道之一。