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在线职业教育迎来黄金发展期

作者:石海娥     
内容摘要:从濒临倒闭到满血复活,百度助力哈尔滨维纳斯职业学校成功转型线上教育

  春季开学进程被按下了“暂停键”。为了让学生在疫情期间自主学习,各地多所学校、教育机构纷纷响应国家“停课不停教、停课不停学”的号召,开启了“在线学习”模式。


在线职业教育迎来黄金发展期

百度为教育国家队“国家中小学网络云平台”提供的强力技术支撑受到教育部和工信部“点赞


  流量保障


  “ 在线学习” 激发了在线教育产业的活力, 但市场火爆的同时也暴露了行业当前的短板。根据QuestMobile监测数据,疫情爆发后,中国网民互联网使用时长从50亿小时快速上升到60亿小时,网民对线上教育平台的依赖性也在加强,用户量相较于去年春节增长了22%,时长更是增长了30%.百度搜索大数据显示,在线教育搜索涨幅明显,环比上升248%.流量需求急速增长的情况下,如何解决卡顿、延迟等现象?为保证中小学网络云平台的顺畅运行,工信部组织百度等科技企业提供技术保障支持。


  百度公司接到任务后迅速组建了重大专项保障团队,连夜部署,仅用七天时间就完成调试,百度智能云提供了包括音智能视频云解决方案、对象存储、云主机、弹性公网IP、文档服务、内容分发网络、安全产品等在内的多项产品和服务,使国家中小学网络云平台拥有海量视频/文档资源的存储、处理、分发的能力,避免了卡顿、延迟等现象的发生。

  除了在国家中小学网络云平台的建设和运行过程中提供关键技术保障,百度智能云还为作业帮等教育平台紧急扩容,有效应对了高并发流量的冲击,保证云课堂顺畅运行。

  危中寻机


  2020年,对于哈尔滨维纳斯职业技能培训学校的师生而言,本该是充满希望与机遇的一年。在刚刚过去的2019年,国家在短短4个月内接连出台了《国家职业教育改革实施方案》《中国教育现代化2035》等4份重磅文件,政策红利充分释放,职业教育迎来了前所未有的发展机遇。


  然而,突如其来的新冠肺炎疫情让整个教育行业陷入停滞,中小学纷纷停课,大批线下教育机构面临生存危机。2月6日,老牌IT培训机构“兄弟连教育”遣散所有员工,焦虑情绪在行业蔓延。

  维纳斯职业学校也未能幸免,受疫情影响,这所成立于2002年的职业学校无法正常招生、授课,连日常工作都无法开展。学校资金流断裂,随时可能倒闭。一时间,顿挫感让全体教职工人心惶惶。疫情考验着学校的抗风险能力,也推动学校认真思考教学的线上转型——要想活下去,必须寻求自我突破与革新。

  百度运营人员在结合百度生意罗盘分析行业大数据时发现了线下教育行业在此次疫情期间的痛点,于是建议维纳斯职业学校迅速将招生和授课转向线上,在百度等线上平台加大营销推广力度。

  针对在线教育行业特征和维纳斯职业学校的实际情况,百度制定了一套定制化的营销方案,帮助学校实现精准推广:通过开启信息流推广将潜在及意向人群引流到直播间,通过大力度的优惠吸引客户,将其转化为目标人群;通过搜索推广,保证能第一时间、精准地捕获需求人群;通过知识营销产品不断优化学校口碑。同时在推广内容中介绍了线上课程的优势、疫情期持续学习的重要性等内容,并推出“直播间首次试听免费”、“五人成团免费学一门其他基础课程”等优惠活动,吸引学员报名。

  与此同时,百度还通过 “共度计划”免费开放AI技术,帮助学校打造线上授课视频直播平台,并将搜集到的表单整合到直播间内,方便线上招生与教学。事实证明,维纳斯职业学校的选择是正确的,转型线上后,通过线上免费试学等活动,每日有效咨询、表单、电话可达10个以上。第一期活动得到了较好的反馈,第二期活动也开始筹备。

  在在线职业教育这条赛道上,哈尔滨维纳斯职业技能培训学校准确找到了线上切入点,为未来的发展打好了基础。

  线上教育常态化


  可以肯定的是,疫情加速了教育行业的迭代——疫情期间,用户对在线教育培训的流量需求较高峰期增长了16%.行为心理学研究表明,21天以上的重复会形成习惯,90天的重复会形成稳定的习惯。这意味着,随着疫情防控常态化,教育消费线上化在未来极可能成为常态,教育机构在疫情期间积累的用户,可能是未来的忠实粉丝。


  在产业结构的升级和国家政策的推动下,在线职业教育可能迎来发展的黄金时期。艾瑞咨询发布的《2019年中国在线教育行业发展研究报告》显示,2019年职业教育市场规模超2688.5亿元,其中,在线职业教育市场393.3亿元,未来在线职业教育将保持20%左右的增速持续增长。

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