在注意力经济时代，品牌命名已不再是简单的文字游戏，一个好的品牌名能有效降低消费者的认知成本和传播成本，在营销推广时往往会达到事半功倍的效果。
利于营销传播的品牌名应具备“三度”标准：认知度（3秒可识别）、传播度（2次可复述）、情感度（引发价值共鸣）。怎样才能给自己的品牌取一个利于传播的好名字？以下做法或可借鉴。
两个方法
好名字首先是容易记忆的，因为只有这样才可以帮助企业吸引消费者的注意，提升品牌认知度，增加销售额，从而提高品牌的竞争力和市场份额。
有两个方法可以达到上述目的：非同类命名法。在和你的产品非同类的物品中找一个名字直接命名它。比如小米手机用的是粮食的名字、瓜子二手车用了食物的名字等，其思路就是在完全不搭边的非同类产品中找一个别人没用过的名词，不但容易记忆，传播成本低，而且因为名字和产品很不搭边，所以被注册过的几率很小。
不相容词汇组合法。我们会用很多词来形容熊猫，比如萌萌的、胖胖的，这些都很贴切，所以容易重名，所以“小丑熊猫”将“小丑”与“熊猫”这两个不相容的词汇组合起来，打破了常规认知，新颖且具有吸引力。
在多数人的认知中，小丑代表着乐观、积极的生活态度和对快乐的追求，能引发人们的情感共鸣。通过“小丑熊猫”这一名字，品牌可以传递出一种轻松、愉悦的情感价值，让消费者在与品牌互动的过程中感受到快乐和温暖，从而增强品牌与消费者之间的情感纽带，达到促进营销的目的。
此外，独特的名字组合本身就具有很强的话题性，容易引发消费者的讨论和分享。消费者可能会因为对“小丑熊猫”这一名字的好奇和兴趣，主动在社交媒体上分享和讨论品牌的相关信息，从而扩大品牌的传播范围和影响力。同时，品牌还可以围绕“小丑熊猫”这一形象展开丰富的故事化营销，赋予品牌更多的文化内涵，吸引消费者关注，使品牌在消费者心中留下更加深刻的印象。
事实上，这两种方法只是把一些常用词重新组合，但因为打破了常规思路，所以变得新颖，容易记忆和传播。
比如，一家做家居清洁用具的小米生态链企业，取名字时候结合了创始人的喜好和产品功能，将品牌名确定为“蓝小鱼”，还有一个做零食品牌的公司将品牌名取为“功夫恐龙”。这种与同行业品牌截然不同的名字更容易获得关注。
3秒内实现认知强化
好的品牌名可以给消费者充分的想象空间。
当消费者看到一个品牌名时，能立刻形成对该品牌的想法，这样的品牌名，是很成功的。“飘柔”能让消费者产生关于美好秀发的联想：“李锦记”和“徐福记”能让人联想到老字号：“七分甜”不但容易记忆，还能让人产生糖分恰到好处的感觉；而“六个核桃”的命名策略更是堪称教科书级。
“六个核桃”通过“核桃”直接锚定植物蛋白饮料赛道，节省了认知成本：“六个”暗合中国“六六大顺”的吉祥文化，将产品数量转化为消费心理暗示，达到了价值可视化的目标。在河北市场进行的2000份调研显示，89%的消费者在听到该名称后立刻建立起了“健脑饮品”的认知。
与之相似的还有， “ 天堂岛”——一听就是旅游胜地：“好利来”——听起来很吉祥；厦门有一家做燕窝的品牌叫“喜事连连”，其主力客群是孕妇，因为福建地区普遍认为，孕妇食用燕窝能让孩子更聪明。
这些名字本身就具有美好的寓意。
品牌名自带态度和调性更容易形成品牌溢价。
西安有个小面馆叫“亚洲吃面公司”，这是早年间香港特别流行的一种起名方式，自带无厘头的味道。
后来，这个公司成为餐饮设计行业的知名企业，名字就叫“亚洲吃面公司”。公司老板后来还在广州开了一家网红餐厅，叫“不方便面馆”，光看名字就很有调性和特点。
太二酸菜鱼也用了自带调性的思路，除了名字，品牌在设计店门口的牌子时也强化了品牌调性，比如在深圳KKONE商场店，门口写着：“本店店长很帅，可惜是个女的”。在日常经营中，太二酸菜鱼也不断强调品牌调性：不接待四个人以上的客人，不接受拼桌吃饭，酸菜鱼不能少放辣椒，茶要自己调配等等，甚至连菜品设计都带有这种品牌调性。总之，整个品牌都让客人觉得很“二”、很拽。
品牌名要便于设计视觉符号。
品牌名好不好，还关系着品牌logo的设计和传播。通常来说，如果一个品牌名带有很具体的意思，那它就很容易被设计成一个形象或者符号。比如“苹果”品牌，任何人看到时都会联想到苹果的形状，所以它的符号就是被咬了一口的苹果；健身品牌“超级猩猩”的logo就是一只大猩猩；如果让你来设计前面提到的“蓝小鱼”，你大概也能在A4纸上画一个简单的形象出来吧！这种品牌名字和符号紧密结合的方式，更容易让消费者记住。
与之相对的是，名字越长、使用的词汇越陌生、字越生僻，就越容易增加记忆难度，越不容易触发消费者的关注和传播欲望。比如，山东有一种食物叫甏肉干饭，很多人都不认识甏字，所以即便好吃，也很难向亲朋好友推荐。需要在打字时切换输入法的名字，也会影响消费者对品牌的态度，有些性急的人看到名字比较难输入，干脆就放弃了。这些太过“高冷”的品牌名往往缺乏亲和力，容易让消费者感到难以理解和亲近，不利于与消费者建立情感联系，难以达到促进营销推广的目的， 还会影响品牌的认知度和市场接受度。
