中国连锁经营协会发布的数据显示，2023年中国茶饮市场规模突破5000亿元，全年茶饮包装废弃物产量超120万吨，其中纸杯、纸袋等包装的回收利用率不足15%，大量包装资源在短时间内完成“生产——使用——丢弃”的闭环，既造成资源浪费，也带来环保压力。但近年来，这一现状正悄然改变，许多奶茶包装凭借独特的设计、稀缺的属性，成为年轻消费者追捧的收藏对象。
消费者激活
二手平台见证了这场价值逆袭：在闲鱼、转转等二手平台搜索“奶茶袋”，近万条在售信息涵盖喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等近百个茶饮品牌，商品类型包括纸质手提袋、饮品杯套、吸管套、限定徽章等，普通款标价1至5元，联名限量款价格高达50元，部分稀缺款式甚至被炒至百元，更有卖家整合品牌全年联名包装推出“收藏礼盒”，标价高达399元。
谦谦购买了20 24年奈雪的茶与迪士尼经典动画《白雪公主》联名的限定包装，“发行量仅5万套，我是以120元/套的价格抢到手的。”
谦谦算是这方面的“老人”，从收藏蜜雪冰城手提袋和古茗常规杯套开始“入坑”，朋友们知道她有这个爱好，会帮忙留意和收集，谦谦会按照自己的创意把奶茶袋制作成各式各样的冰箱贴，自留或送给亲朋好友。
不止谦谦，很多手工爱好者会将奶茶袋改造成笔筒、化妆刷筒、冰箱分格袋、野餐收纳盒等，通过改造，奶茶袋成为极具个人特色创意用品。
消费者对奶茶包装的收藏热情不仅体现在二手交易的活跃度上，更延伸到线下消费场景与社交平台。
在小红书，“奶茶包装收藏” 相关笔记超 1 2 万篇，累计点赞量突破500 万，不少收藏爱好者分享自己的 “藏品清单”：有人专门收集不同城市茶颜悦色的地域限定包装，花费近 2 年时间集齐 2 0 余个城市款式；有人专注于动漫 IP 联名系列，收藏的奶茶包装涵盖《海贼王》《火影忍者》《原神》等数十个热门 IP，藏品数量超 300 件。线下门店也时常出现“为包装买奶茶” 的场景，2024 年乐乐茶与故宫文创联名推出 “宫廷风限定茶饮”，其杯套采用传统刺绣工艺，手提袋印有故宫馆藏文物图案，活动上线首日，全国多地门店出现消费者排队购买的情况，部分消费者购买后仅保留包装，饮品则赠予他人，甚至有消费者跨省代购，只为获取这套限定包装。
品牌推手
奶茶包装收藏热潮的兴起，背后离不开茶饮品牌的精准营销。
2 0 1 7年前后，喜茶、 奈雪的茶开始和潮流服饰、卡通形象、艺术界等多个领域频繁联名， 比如和影视剧《梦华录》、音乐IP《范特西》等推出联名款杯套、手提袋等周边，以强化品牌记忆点，不仅有效提升了奶茶的销量，更借助“限量版”的概念激发了消费者的收藏热情。在茶饮行业竞争进入白热化的阶段，产品口味、价格、门店服务的差异化逐渐缩小，品牌亟须寻找新的突破口吸引消费者关注，而“包装创新” 成为众多品牌的发力方向，其中， “联名合作” 与 “限量发售” 两大策略成功提升了品牌的话题度与影响力。
茶颜悦色与传统文化 I P 的合作堪称茶饮包装收藏的经典案例。
2 0 2 2 年，茶颜悦色与湖南省博物馆联名推出 “马王堆汉墓主题茶饮”，包装设计灵感源自马王堆汉墓出土的文物，手提袋印有辛追夫人锦袍纹样，杯套则还原了 T 形帛书的图案，包装上还标注了文物相关的历史知识，既兼具美学价值与文化内涵，又满足了消费者对传统文化的情感认同。这套联名包装推出后，不仅引发消费者抢购收藏，部分文博爱好者也加入收藏行列，二手平台单套成交价长期稳定在60—80 元，成为茶颜悦色收藏价值最高的联名包装之一。
除了传统文化 IP，动漫 IP 因粉丝基数大、情感黏性强，成为茶饮品牌联名的热门选择。喜茶与《原神》联名推出 “喜遇原神” 主题茶饮，配套的包装包括印有游戏角色钟离、胡桃形象的手提袋、杯套，以及专属吸管套、徽章。由于《原神》全球累计注册用户超 6 亿，国内核心粉丝群体达 8000 万，联名活动结束后，相关包装迅速涌入二手市场，印有钟离形象的杯套单套售价 35 元，手提袋 + 杯套 + 徽章的全套组合成交价超 100 元，部分未拆封的全套藏品甚至被炒至 150 元。
同时，品牌通过控制限定包装的发行量，营造 “错过即无” 的氛围，让包装成为具有稀缺属性的“收藏品”，从而吸引消费者为获取包装主动消费，甚至在二手市场高价收购。2 0 2 4 年，奈雪的茶在8 周年庆推出的 “时光印记限定包装”，在二手平台上的售价从最初的 40 元一路攀升至 近百元，仍供不应求。
“奈雪的茶周年限定包装每年只出一款，发行量越来越少，集齐一套不容易， 越稀缺越有收藏意义。”一位奈雪的茶门店人员解释说，每个IP都有时效性，但即便过了时效，依然会有顾客抱着试试的心态到店询问在哪里可以买到某个IP的袋子或者吸管等。
蜜雪冰城则通过 “地域限量”
的方式，激活下沉市场的包装收藏潜力，针对不同省份推出地域限定包装，将当地的特色景点、文化符号融入包装设计，如河南限定包装印有龙门石窟、清明上河园图案，四川限定包装则融入熊猫、九寨沟元素，每款地域限定包装仅在对应省份发售，发行量控制在 5 — 8 万套。这种地域化的限量策略，既满足了消费者的地域认同感，也提升了包装的稀缺性，河南限定包装在二手平台售价 15 元/套，四川限定包装成交价 12 元/套，在下沉市场的收藏热度丝毫不输头部品牌的联名款。
三维竞争
目前而言，奶茶包装收藏的核心消费群体以 Z 世代为主，这个群体成长于物质丰富、互联网普及的时代，相比于产品的实用价值，他们更注重产品带来的情感体验与自我表达，这些奶茶包装恰好满足了他们的需求。“收集过程带来的目标感和成就感，在社交媒体上展示获得的认同感和治愈感，是吸引年轻人的重要因素。”国家二级心理咨询师李念认为，这种收集行为满足了年轻人的多重心理需求。
一方面， Z 世代面临学业、工作等多方面的压力，对情感慰藉的需求较为强烈，奶茶包装成为他们情感寄托的载体。一位 Z 世代消费者表示，“我收藏奶茶包装已经 3年了，每一个包装都对应着一段经历，有的是和朋友逛街时买的，有的是生日时收到的礼物，看到这些包装，就能想起当时的开心时光，对我来说，它们不仅是藏品，更是珍贵的回忆。”
另一方面，Z 世代追求个性化、差异化，希望通过消费行为展现自己的审美偏好与生活态度，奶茶包装成为 Z 世代自我表达的工具——收藏小众联名款包装能体现自己的独特品味，分享收藏的包装到社交平台能获得认可与关注。
李念认为，交易行为的背后，是情感需求与社交资本的流动。对于许多年轻消费者而言，拥有一张稀有奶茶包装，等同于在社交媒体上获得了值得展示的“硬通货”。
“ 当你展示时， 你不仅在展示藏品，也在传递一种信息：我有相应的审美、资源和圈内链接。”他分析说，这种微型交易市场，实质上是年轻人构建身份认同、积累社交资本的一种可见化途径。
“包装收藏”可能成为茶饮行业新的营销方向，部分茶饮品牌已注意到这一现象，开始推出“周边收集计划”或可重复使用包装，以迎合用户兴趣。中研普华产业研究院在《2024—2029年中国奶茶袋行业市场深度调研及投资策略预测报告》中提出：奶茶袋行业已从“茶饮产业链的附属品” 升级为“ 独立消费赛道”，其核心驱动力正从“成本竞争”转向“设计创新+环保升级+场景延伸”的三维竞争。“奶茶袋的终极竞争，不是谁跑得快，而是谁能真正理解年轻消费者的需求，并用创新重新定义‘包装’的价值。”中研普华首席分析师说。
