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桨板:普及运动才能做大生意

作者:臧梦璐     
内容摘要:政策合规及安全教育是桨板生意发展的痛点
  近一年,北京的护城河和公园湖泊上,出现了越来越多桨板爱好者的身影,这也为投资者带来了新商机。

  桨板运动流行于夏威夷群岛,在天气情况不好的时候,冲浪爱好者利用一个桨来辅助完成冲浪动作,因此,早期的桨板类似大号冲浪板。对于高端玩家来说,桨板不仅可以在海里冲浪,也可以在白水(形容湍急的河流)里冲浪。而桨板真正进入大众视野,是基于充气桨板的出现。充气桨板在未充气时可以卷起来携带,体积接近于一个登山包,重量在十几公斤左右。充气桨板因其便捷性被城市人群所接纳,桨板运动也开始在城市静水上兴起。

  城市水域的场地经营是最快入手的领域。“桨板因亲近自然、入门快等特性,深受大家喜爱。”北京去野皮划艇桨板运动基地的负责人武萌在2019年推出了桨板体验及培训项目。该基地每月桨板项目接待量达到三四百人次。在基地会员里,有六七岁的孩子,也有70岁的老人,二三十岁的年轻人是主流人群。据武萌介绍,桨板有多种玩法,站着、坐着、躺着……玩家可以在桨板上任意变换姿势。为了丰富顾客体验,基地还不定期到白洋淀、潘家口水库、秦皇岛等地组织会员划行活动。“目前经常来基地练习的会员有100多人。”

  桨板生产也是一片“蓝海”。随着国内桨板爱好者的增多,之前以出口为主的桨板生产厂家开始转向内销。产品不论是外观还是技术,都在不断更新完善。不过,随着更多品牌入局,市场上产品质量参差不齐。“头部品牌乐划的充气板价格在2000-5000元不等,小品牌的价位只有它的1/4.”一些品牌因技术不达标,容易出现安全问题。“例如夏天桨板内部气压很高,质量不好的产品容易晒爆。”对于想要入局生产领域的品牌而言,完善技术手段,以更亲民的价格将产品推向市场是关键。

  一些商家也在通过桨板跨界寻找新的增长路径及发展模式。例如,露营地品牌及休闲垂钓场开始提供桨板租赁服务,瑜伽机构也推出了桨板瑜伽等项目。

  但是,桨板运动的小众标签影响着市场体量,想要获得长足发展,还要依赖运动的普及。除了市场教育不足,桨板运动的普及还受到多重因素制约:一是各地对于水域开放的政策不明朗,权责划分及行业管理等仍需进一步完善。“从国外的经验看,理论上所有的公开水域都可以进行水上运动。但在中国,水上运动仍受到一些限制。”如何完善政策,令桨板行业更合规,是未来桨板运动发展的一个重点。好消息是,随着各城市对亲水运动的推广,政策开始向利好方向发展。“北京昆玉河就是一个对水上运动比较宽容的场所,即便在有游船的情况下,也没有禁止水上运动。”

  安全性是桨板运动推广的另一阻碍。“落水是桨板运动的常态。如何以安全的姿势落水、落水后如何回到桨板上都是基地的必要课程。”除了加强对学员的安全教育,北京去野皮划艇桨板运动基地还配置了水面安全员,随时观察体验者情况。此外,让员工考取急救证、购买场地责任险等也是场地运营者在安全方面可以借鉴的经验。

标签:2022年第7期 
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