短视频是风口还是炒冷饭

　　2017年，沉寂已久的短视频行业突然再次受到资本市场的热捧。3月23日，短视频及直播平台快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资；3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台，并计划投入20亿元打造“大鱼计划”；5月16日，今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元，用于补贴旗下火山小视频上的视频达人……

 

　　短视频在沉寂中突然爆发是风口还是炒冷饭？互联网巨头纷纷入局，在竞争趋于白热化的情形下，企业该如何发力？

 

　　有机会，有挑战

 

　　2005年，以YouTube为代表的视频网站纷纷崛起，视频UGC（用户生产内容）概念开始在全球蔓延。2013年，我国多家短视频平台上线，随着资本的加持，短视频产业竞争进入白热化，抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等短视频平台一夜爆红。

 

　　“国内的网络建设速度越来越快，4G和WiFi已覆盖大部分地区，流量资费也越来越便宜，人们能随时随地看短视频。同时，手机性能不断提升，各种视频制作工具的出现让视频创作门槛大大降低。”在美图CEO吴欣鸿看来，短视频的快速发展得益于国内移动互联网基础建设的完善和碎片化阅读时代的全面到来，短视频的内容特点满足了信息碎片化时代用户对内容的需求。

 

　　“未来是属于短视频的。”今日资本高级投资经理李广平说，“中国一二线城市的生活水平正在快速提高，但文化水平相较日美仍落后许多。我国短视频内容比较单一，产业格局仍不清晰，还处于发展的早期阶段。”艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出，目前，中国的短视频平台内容同质化严重，很难形成明确的产品定位，导致用户在使用短视频应用工具时没有明确的选择，用户黏性较低。“不过，正因为如此，目前短视频行业还是一片蓝海，未来3至5年内有可能产生大量优质内容和平台。”李广平说。

 

　　内容为王

 

　　只有保持原创和创新能力，短视频平台才能长期吸引和沉淀用户，在竞争中保持胜算。

 

　　监测数据显示， 2 0 1 7 年3 月开始，今日头条旗下的火山小视频的月活跃用户数量迅速增长，从2017年初的154.14万人迅速增长至4月的670.91万人。对此，火山小视频产品负责人孙致表示，这与产品内容的精细化运作有很大关系。“今日头条的短视频以4分钟左右的专业内容为主，而火山小视频的内容主要是用户制作上传的短视频。火山小视频既可以在独立App中传播，也可以纳入今日头条资讯App的信息流中，用来丰富今日头条App的内容，增加用户黏性。”

 

　　百度视频也十分重视与短视频内容创业者、内容制作机构、内容平台的深度合作，早在2015年就聚焦优质短视频PGC内容，打造泛娱乐内容生态。近日，为了增加短视频内容的竞争力，百度视频宣布与中国最具影响力的电影门户网站Mtime时光网达成战略合作，双方将联手打造影视文化领域的PGC短视频内容生态。

 

　　各短视频分发平台对优质内容的争夺已初现端倪。艾媒咨询分析师认为，2017年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广，目前已有部分优质内容脱颖而出。短视频热度的延续必将催生一批内容创业者，不少传统媒体从业者也将转行进入其中。那么，什么样的短视频内容可以抓住用户的注意力呢？

 

　　美拍副总裁周天表示，短视频一定要有明确的定位和个性化的内容，才能维持和粉丝的关系。所以，美拍一直在13个垂直频道上鼓励用户参与生产优质的原创内容。

 

　　而梨视频副总编辑顾卫荣认为，内容时长对于短视频的传播也有很大的影响。“短视频的时长大多在一分钟以内，一般不会超过70秒，因为大多数人的耐心很难维持到90秒。”

 

　　在内容上，短视频适合表达资讯类的内容，不适合表达情感类内容。

 

　　目前，短视频主要以轻松娱乐的资讯为主，未来将会形成科技和娱乐融合交错发展地趋势。

 

　　在形式上，中大创业投资管理有限公司总裁郑贵辉表示，“短视频行业未来的发展趋势有可能与VR、AR以及人工智能等产业结合。”

 

　　内容如何变现

 

　　在资本的追捧下，短视频行业企业应当保持冷静，谨慎考量内容变现的问题。短视频行业的变现模式多样，流量变现、贴片广告、植入广告、与电商结合是目前行业内比较常见的变现模式。

 

　　5月31日，在美拍三周年生日会上，美拍宣布推出帮助“达人”变现的“边看边买”功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。据美拍产品副总裁陈白介绍，“边看边买”功能上线后，短视频内相关商品的购买链接会挂在视频下方，视频中也会展现商品标签。用户看到心仪的商品，点击购物车标签即可在不影响播放的情况下购买。

 

　　“目前，美拍的内容变现尚处于前期，平台提供的服务短期内是免费的，所有收益都归中间商和视频达人，一旦进入良性收益阶段，平台将会考虑分成问题。”在吴欣鸿的设想中，美拍的“变现”之路有三个阶段，“第一阶段是视频达人在视频页面链接自己的淘宝店、微店，将观看、购买、支付的流程打通；第二阶段是与品牌合作，让视频达人与严格筛选的商品供应链无缝对接，保证商品品质和购买体验；第三个阶段是美图定制，根据视频达人的意愿，定制有质量保证且兼顾视频达人风格的商品。”虽然美拍的变现模式设计得非常完美，但这种将“电商+短视频”

 

　　融合的盈利模式却不具备在同一平台上完成“观看”和“销售”一键转化的基因。从操作可能性来说，手机屏幕太小，用户在看不清商品的情况下是否愿意下单支付？另外，在观看视频的同时进入电商平台，会削弱视频浏览体验，短期内也许会获得广告收益，但从长远发展来看，粉丝的即时关注度被电商分流了，谁还会再回来看视频呢？

 

　　显然，实现内容变现并不容易，只有解决了这个问题，才能谈短视频行业的可持续发展。