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格力手撕奥克斯背后

时间:2019-7-19 14:14:48  作者:李濛  来源:
内容摘要:友商越来越不友好,说明商业寡头时代到了

  董明珠再次语出惊人!6月10日,格力发布消息,宣称经过格力实验室的鉴定,奥克斯空调产品能效不达标,并向国家相关部门举报。这是董明珠对友商最猛烈的一次手撕。董明珠不惜承受巨大的质疑和风险,将与奥克斯的矛盾上升到法律和行业秩序的层面,背后隐藏着哪些不为人知的秘密?

  友商越来越不友好,说明商业寡头时代到了。在商业发展每个阶段、每个行业,都能看到激烈竞争的精彩戏码。华为与小米、吉利与长城、三一与徐工、万家乐与万和、美团与糯米等都斗得难解难分,但是都为自己和对手留有余地。近年来,这种竞争愈演愈烈,美团和糯米的地推团队上演殴斗,吉利和长城的支持者网上开骂等行为逐步超出正常市场竞争的范畴。最主要的原因是,移动互联网带来全区域竞争模式,过去地方型的企业和细分型的企业生存空间被挤压,在多个行业内,寡头竞争格局已然形成,只有排名数一数二的企业才能活得好。

  在空调行业,经过十余年的大浪淘沙,国外企业的市场份额被逐步挤占,格力、美的、海尔三大巨头形成了对中国空调行业的绝对控制,分别占据46.96%、21.82%、8.01%的市场份额。但是近两年,来自宁波的奥克斯快速学会行业内的先进技术,它一方面取消传统销售渠道,实现全面网络化;一方面变革品牌形象,瞄准青年人市场发力猛攻,竟然快速占据了空调线上销售的头把交椅,线上市场占有率达到28.6%,超过格力的17%。卧榻之旁岂容他人酣睡,作为行业第一的格力对于这种快速成长的挑战者必然会出手。

  市场竞争激烈程度最能说明一个行业的生命周期。在行业发展初期,由于市场空间巨大,量谁野心勃勃,也无法一口吃下,同行们往往友好相处;在行业发展后期,由于存量市场饱和而增量市场有限,每一个机会都显得格外珍贵。

  董明珠是中国空调行业从起步到成熟的见证者,她用自己的执著和铁面无情带着格力从外资巨头的挤压之中勃然而起,一路狂奔,实现接近2000亿元的销售收入。但是无论董明珠如何拼命,都无法改变空调行业是专业性小行业的属性和空调长生命周期耐用消费品的事实。随着中国城镇化速度放缓和房地产业严厉的限制政策,空调行业已经进入后发展时代,2018年,中国空调行业重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,而小米等低成本竞争者还在不断进入。

  董明珠对行业见顶的理解最深刻的,近些年来,无论是做手机、收购银隆、还是准备杀入芯片行业,都是董明珠背负巨大质疑和不理解,试图通过关联的多元化去突破空调行业发展瓶颈的尝试。正是多元化尝试折戟沉沙,才让格力对于市场份额被蚕食高度敏感。

 
标签:2019年第7期 
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