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颜值经济拉动美容小家电产业

时间:2019-3-20 14:59:07  作者:臧梦璐  来源:
内容摘要:居高不下的价格无法阻挡戴森吹风机、Luna洁面仪等美容小家电的走红,并且由此带动了美容小家电产业的持续增长

  全球时尚界零售商过去一直试图通过推出更多美容产品,特别是皮肤护理和化妆产品来获得更多消费者的青睐。然而现在,他们把触角伸向了美容小家电这个新兴市场。

  美容小家电产业成吸金高地

  不伤头发的卷发棒、能深度清洁的洁面仪、可以做造型的吹风机……近几年,这类宣传标语已经深入人心。

  作为一个热衷于买买买的女孩,韩思在生日当天收到了戴森新款的吹风机组合。据韩思介绍,这款吹风机不伤发质,还可以做造型。此前,韩思已经通过代购、海淘等方式购买了精油吹风梳、负离子卷发棒等美发产品。美发小家电只是她化妆台上小家电的一部分,用在脸部的家电产品才是重头戏——洗脸仪、蒸脸仪、导入仪、黄金按摩棒、LED采光美容仪等应有尽有,还有蒸汽眼罩、光子脱毛仪、按摩仪等也被她收入囊中。

  这些琳琅满目的小家电都有一个共性,即小巧便于携带。这些产品虽然体积小,但是价格不菲。少则几百元,多则几千元甚至上万元。即便如此,还是有越来越多像韩思一样的爱美人士加入了购买这类美容小家电的队伍。

  “以前去美容院做护理,时间成本很高,美容小家电的出现让美体护肤高效起来,可以充分利用碎片时间一边煲剧一边做护理。”韩思说道。

  韩思的生日礼物——戴森系列美发产品无疑是近两年美容电器领域里的一匹黑马。

  2017年突然爆红的戴森Supersonic吹风机是美容电器发展的一款标志性产品。这款以低温快速干发以及DIY造型为主要功能的吹风机,虽然价格高达3000多元,但却占据了2017年中国护发电器市场10%的市场份额。

  2018年下半年,令无数少女尖叫,让发型师下岗的戴森卷发棒风靡全球,这款号称“神器”的卷发棒,不仅能够自动卷住头发,还能产生气流,一边吹干头发一边定型,不超过150度的温度对头发的伤害大幅度减少。当然,黑科技的定价自然也是不低的。根据配件的不同,套装价格从500-550美元不等,约合人民币大约3500-3800元。

  即便在高定价下,人们的购买力仍旧很强大。2018年10月10日,这款产品在美国发布之后就被抢购一空。

  产品消息刚刚传到中国,以年轻女性为主力军的消费团体就已经在朋友圈疯狂刷屏种草。

  同样在近两年爆红的、由瑞典高端个人护理品牌FOREO推出的Luna洁面仪在中国已经连续两年占据美容家电领域市场份额的头名,2017年在全国的销量增长更是超过了500%.在某种程度上,它的迅速推广也给中国的消费者打开了一扇了解高科技美容小家电的大门。

  国内日益增长的市场需求

  在中国,专业美发小家电的销售额在近几年呈现上升趋势,社交媒体以及网络红人对更复杂的发型以及更新奇的产品的推广是一个重要原因,但如果从美容小家电整体的发展来看,原因就不仅仅如此了。

  据I B I SWorld分析公司数据显示,2017年中国美容类家电的市场规模达到102亿美元(约合人民币662.83亿元),同比增长了6.9%.近五年来,中国国内美容家电的市场需求年均增长率约为11.1%,远高于家电行业整体增速。而在美容家电领域迅速兴起的一批与高科技手段相结合的、兼具洗脸、保湿、蒸面、脱毛功能的小家电成为护肤产品之外消费者在美妆领域的首选。

  美容小家电凭什么在短时间抢占市场,吸引这么多忠实粉呢?

  在中国消费市场升级的趋势下,消费者对于美的追求也在同步升级。

  据《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示,在美容方面,具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为90后和95后“抗初老”大战的热门之选。从各个社交平台上也可看出,和“初老”相关的话题总能引起广泛的关注和讨论。美妆分享平台小红书上一篇名为《从19岁就开始抗初老的大四老学姐3年以来的内服保健品》的笔记,两个月就获得了近6万次收藏。追求更年轻美丽的容颜这一理念增强了消费新贵们对蒸脸器、美容仪等美容产品的购买力。

  由此可见,美容电器能在短时间内开拓出如此庞大的消费市场,除了消费者日渐改善的物质生活条件,更重要的一点就是当今社会对“颜值经济”的重视。

  随着国内经济水平的增长,生活品质的提高,传统家电市场已经日趋饱和,美容小家电作为深受用户追捧的新兴品类,还有巨大的发展空间。

  据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示,目前中国个人美容需求量已超过日韩,居亚洲第一。以目前的市场情况来看,美容小家电在我国的渗透率仍然较低,远低于欧美国家的水平,未来还有15—18倍的增长空间,这也就意味着美容小家电的前途一片光明。

  本土品牌发展空间大

  近两年来,戴森这匹黑马看准中国市场,强势闯入了美容家电领域。

  不同于戴森的突然闯入,多年来致力于研发美容小家电的日本松下、日立等企业推出的各类美容系列电器早已成为中国女性纷纷购买的对象。在戴森吹风机风靡全球之前,松下的多款吹风机就已经成为上至明星下到百姓争相购入的明星产品,三个价位的蒸脸仪几乎成为年轻女性人手一件的必需品。日立生产的导入仪、洁面仪等产品也成为同类别产品中消费者的首选。除此之外,飞利浦的电动牙刷、光子脱毛仪也拥有良好的口碑。

  面对中国日益增长的市场需求,国外商家纷纷将产品导入中国市场。

  在日本贩卖的松下、日立等品牌的美容小家电纷纷推出了海外可用的版本以方便海外消费者的购买和使用。2018年,松下电器首次将日本国内最高端产品系列的「X」系列美容仪导入中国,显示了其对中国蓬勃发展的美容市场的重视。作为「X」系列第一弹,超声波射频美容仪「EHXRF1」在2018年9月底已与中国消费者见面。作为目前松下旗下最高端的美容仪,「EH-XRF1」主要针对松弛下垂等年龄问题,结合了四级集中射频与每秒100万次振动的超声波两种专业美容技术,致力于重塑紧致向上的年轻肌肤,针对性地解决消费者对于“抗初老”的需求。

  相比国外品牌抢占中国市场的火热,中国本土品牌在美容小家电领域的作为略显滞后和逊色。无论是美发产品还是美容仪器,目前中国消费者普遍选择高价购买国外品牌。消费者普遍表示,中国本土品牌的美容小家电在种类、功能、外观等方面都与国外同类知名产品有不小的差距,由于缺少核心技术,中国本土品牌仍旧处在模仿国外品牌产品的阶段。

  说到核心技术,不得不重新提到戴森。戴森牌吹风机在中国成功的因素主要是差异化和黑科技。据了解,戴森每年会拿出10%—15%的销售收入用于研发,极高的研发投入使得戴森拥有3000多项专利和超过500项发明,仅此一点就让其他企业望尘莫及。在科研领域的高投入使得戴森构建起了极高的技术壁垒,即使定价高出同类产品许多,也会吸引消费者高价埋单。

  相比而言,虽然国内小米等企业近两年也有类似戴森的相关产品推出且定价不及戴森产品的十分之一,但是由于技术及用户体验上很难与戴森并肩,目前销售成绩并不突出。

  戴森等国际品牌的成功,也进一步证实了当今消费者的观念正经历从“低价为王”向“品质为王”转变,集高科技、多功能、时尚感为一体的产品才能吸引追求个性及品质的年轻一代消费者。

  不过,在美容家电备受消费者喜爱的大趋势下,行业内出现的问题也不少。尤其是随着各种各样新型产品的推出,这些产品是否真正能够有如同广告宣传中一样的神奇效果,目前并没有准确的定论。由于美容领域的消费群体呈现低龄化趋势,加上市场上真假产品参差不齐,如何尽可能地保障年轻消费者的权益,也是未来美容家电市场下一步发展中需要注意的关键点。

  在人工智能技术日渐成熟的今天,美容小家电生产企业应借着政策的东风,提高产品的核心技术,积极探寻市场需求,生产符合消费者消费习惯的产品。只有不断提高创新能力,才能为美容小家电产业持续不断地注入新鲜血液,保持永久的活力。

标签:2019年第3期 
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