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消费升级还是消费降级

时间:2018-9-18 14:37:42  作者:李濛  来源:
内容摘要:在消费品领域,网易严选、名优创品等主打去品牌化与低廉价格的企业C位出道

  近日,黄峥成立三年的拼多多成功上市。在消费升级论调下,依靠拼团、打折等手段拉动线上低价消费的拼多多却走出了一条与业内主流观点背道而驰的路子。

  咸鱼、转转等二手交易平台在2018年上半年业务同比也增长了63%,二手书交易平台多抓鱼创立半年内竟卖了20万本书。看起来,人们对消费的态度越来越谨慎,对物品剩余价值的利用也越来越极致,这也从侧面说明我们的钱包越来越瘪。2018年,我们的消费到底在升级还是在降级?

  消费升级是基于人均GDP增长而产生的概念。2011年到2016年,中国的人均GDP从5000美元增长至8000美元,距离中等收入(12000美元)越来越近。这极大提振了零售与服务行业的信心,认为中国人的消费即将从粗放走向精细,从数量走向质量。从发达国家消费升级路径看,消费升级是经济发展的必经阶段,消费者对品牌、质量、个性、效率、品位、态度等要素高度重视,对价格的敏感度却大大降低。在此判断支撑下,一批以质量、品位为主要诉求的产品与服务快速铺开,但是两年多过去了,在消费品领域,高质量和高品位的产品很少突出重围,反而是网易严选、名优创品等主打去品牌化与低廉价格的企业C位出道。

  从2016年开始,网易严选以每年翻番的速度增长,2017年刚实现70亿元的销售,2018年就要冲击300亿元大关。网易严选的产品以较高质量、新潮设计、相对廉价为主要特点,往往冠以某代工厂直销、某著名设计师承揽的私活等名义,且所有产品只有网易一个品牌。由于能在不花很多钱的情况下获得更高的性价比,让它赢得了二三线城市大批白领粉丝。网易的成功让京东也开始反思自己的产品线布局,并推出“京选京造”。名优创品则更有代表性,这家商标很像日本企业的中国公司主打品质较好、价钱低廉的生活用品,是两元店的升级版。仅靠在质量和价格之间实现平衡,名优创品在两年间开了2000家门店,销售额达到100亿元,是无印良品年销售额的3倍多,而后者是在中国深耕十余年的高端生活用品企业。据最新统计数据显示,2018年上半年,中国社会消费品零售总额增长速度达到15年以来最低水平,7月,国内大型零售企业销售增长降低了3.9%.由此观之,我们的消费不仅没有升级,反而出现了降级的趋势。

  实现消费升级必须基于实际收入的大幅增长。2017年全国人均可支配收入比上年同期增长7%,但由于居高不下的房价,一线城市的居民债务升高,储蓄率下滑,严重抑制了消费能力;二三线城市的居民收入基数较低,个位数的增长不足以支撑大规模的消费升级。总体来看,我们还处在消费升级的初级阶段,出现消费额增速的波动也属正常。目前国家大力推动新一轮的减税,消费升级的进阶也值得期待。

标签:2018年第9期 
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