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用好数据的商业价值

时间:2018-6-20 11:05:37  作者:  来源:
内容摘要:
用好数据的商业价值
 
  《数据思维》
  王汉生 编著
 
 
  数据之于个人的价值,一定关乎自身业务的核心诉求。只有说清楚了数据的商业价值,客户才容易为数据埋单,数据企业才容易产生收入,数据产业中才不会有那么多的困惑。那么,数据的价值是什么呢?
 
  我们可以从收入、支出、风险三个方面看待这个问题:收入。最典型的是百度付费搜索广告,它通过对用户搜索数据的深入分析进行精准匹配,为广告主带去一大波流量,它所创造的收入增长就是数据的价值。
 
  支出。根据物联网技术采集到的信息,电视生产商发现某一款电视机的用户中,仅1%的用户还在使用老式的VGA视频接口。于是,他们决定取消这一接口设置,该决定为企业每年节省了上亿元成本。这也是数据分析带来的价值。
 
  风险。很多商业银行都有网上申请系统,风险普遍高于线下面签。数据分析可以帮助它们更加准确地区分哪些线上申请者是好人,哪些是坏人。这是以降低商业风险的方式,数据为公司所带来的间接价值。
 
  数据思维对于创业者来说也可能有帮助,尤其在那些与数据有着紧密联系的创业项目中。具备数据思维,能帮助创业者抓住商业机会,但这需要经过以下三个步骤:
 
  1.我所在的创业方向,数据是否能帮助我?
 
  2.将业务中的因变量Y和自变量X梳理清楚。
 
  3.在战略层面上,保证Y和X的高质量供给、长时间积累。
 
  假如一个人既不是创业者,所涉及业务问题又和数据分析八竿子打不着,培养数据思维又有什么用呢?
 
  首先,培养数据思维帮你养成一种思考有的放矢的习惯:分析的目的是什么?核心诉求是什么?因变量Y是什么?
 
  其次,搞清楚目的后,你就能将注意力聚焦在相关的自变量X上,就不会陷入“放眼望去都是重点”的迷乱状态中。
 
  最后,你可以尝试最简单的分析,专业的建模暂且不说,至少可以区分一下哪些是相关关系、哪些是因果关系。
 
标签:2018年第6期 
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