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迷你K:“小风口”来袭

时间:2017-4-20 14:49:00  作者:石海娥  来源:
内容摘要:迷你K是基于互联网平台的快捷、简单、高品质的自助休闲娱乐方式,消费者不仅可以体验到传统K的功能,还可以将自己的音频分享至移动K以及各个社交平台
迷你K:“小风口”来袭
 
  朋友聚会到早了、喜欢的电影距离入场还有几十分钟、在热门娱乐场所或餐厅门口拿号等待、接机时航班延误……这些已经成了人们生活的常态,说长不长、说短不短的碎片时间总是挺磨人,怎样打发这些“多”出来的时间?成都、广州、厦门、北京、上海、重庆、武汉、合肥等城市连续引入的迷你KTV(简称迷你K)似乎成了不错的选择。
 
  打通线上线下
 
  迷你K于2014年在我国出现,仅一年多的时间,就在多个城市甚至海外流行开来,外形酷似电话亭,由一台点唱机、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳组成,占地仅2平方米左右的迷你K在传统K陷入低谷、移动K遭遇瓶颈之时,悄然入侵各大城市最热闹、最繁华的地段,开启了娱乐界“小风口”。
 
  迷你K的操作非常便捷,进入房间后,按照视频上的提示,扫描屏幕上的二维码,关注微信后即开始点歌,利用微信支付端付费后,便可切换到K歌画面。每唱完一首歌就等于完成了一次录歌行为,系统会自动将其做成专辑,推送到你的微信上,演唱者可以自行选择是否在朋友圈分享。唱歌过程中,系统还会自动评分、打赏、点赞或者用弹幕喝彩。
 
  “迷你K是基于互联网平台的快捷、简单、高品质的自助休闲娱乐方式,消费者不仅可以体验到传统K的点歌、演唱、录制等功能,还可以通过线下线上互联,将自己的音频分享至移动K以及各个社交平台。” 电商分析师王伟说。
 
  切入细分市场
 
  中国的KTV市场有着庞大的需求,仅2016年一季度,全国KTV娱乐市场的消费额就达到了360亿元。近两年,文化部要求各地加快推进歌舞娱乐行业转型升级,鼓励娱乐场所跨区域开展连锁经营,更让KTV行业迎来了前所未有的发展良机,未来或将迎来千亿级市场。
 
  目前,KTV市场主要被传统K和移动K占据,但两者都遇到了发展的瓶颈。传统K在移动和社交功能上的缺陷正导致其面临下滑和转型的问题;近几年开始火热的移动K虽然在形式和操作方面有所突破,但在功能性和趣味性方面都稍显不足,尤其是无法打通线上线下的短板更让其从2015年开始就遭遇了用户增长瓶颈。
 
  迷你K正是抓住了市场的空白,以一种低成本、短时间、新鲜有趣、打通线上线下的方式打入细分市场,俘获消费者看电影、购物或者聚会空档的碎片时间。
 
  王伟表示:“随着互联网的发展及智能手机的普及,人们的社交模式和娱乐方式都发生了改变,目标人群也更加细分,瞄准细分人群正是迷你K的入市关键。” 目前来看,迷你K的主要运营场景多在游戏厅、商场、餐厅、学校、电影院以及候机大厅等人流量较大的场所,目标用户是年轻群体,在目标群体中,女性受众群高于男性。
 
  企业加速布局
 
  近几个月来,各个移动K品牌不仅加快了攻城略地的速度,同时也开始布局迷你K.2014年开始投入运营的咪哒,目前已经遍布全国500多个城市;友唱M-bar从2016年6月立项至今,仅半年就已经在全国29个省份140多个城市铺设了5000多台设备,单台机器日流水约400元;前沿科技董事长罗安武利用4个月的时间,把“友唱”迷你K推广到了全国29个省份、100多座城市的商场、电影院、酒吧周边,在新加坡、泰国成立分公司的同时又获得了友宝在线3000万元的增资;今年3月,海媚公司宣布其迷你KEK-Zone唱喔正式投入市场……
 
  移动K领域的唱吧也加入了战局。2016年12月19日,唱吧首家迷你K营业,据称,未来三到五年,唱吧将在全国开2000家迷你K.2月22日,唱吧宣布战略投资艾美科技的迷你K品牌“咪哒”,双方将共同发掘K歌娱乐和音乐社交的更多O2O玩法。
 
  据王伟介绍,目前迷你K主要有两种收入形式。“一种是硬件销售,直接向加盟商出售迷你K设备,运营收入归加盟商所有。”咪嗒miniK就是第一种模式,以第一代产品为例,其成本约2万元,以2万8的价格出售给加盟商,毛利有8000元,去年大半年,该品牌已经出售4000多台。
 
  “另一种是直营模式,也就是自己生产、经营、布局,赚取营收。”
 
  王伟表示,目前市面上的迷你K收费标准大同小异:单曲收费约8元;套餐则是15分钟收费20元,30分钟收费38元,60分钟收费58元。这种模式的盈利点有两个,一是使用者唱歌的收入,这是目前已经可以看到的;二是未来可能加入的广告收入。
 
标签:2017年第4期 
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