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资本扎堆进入“泛娱乐”产业

时间:2016-7-26 14:37:46  作者:李晓玉  来源:
内容摘要:伴随新生代中产阶层的崛起、我国消费结构正从生存型消费向享受型、娱乐型消费转变
资本扎堆进入“泛娱乐”产业
《愤怒的小鸟》在内地上映5天,获得2.2亿票房
 
  继VR、AR之后,“泛娱乐”近期成为产业热词。
 
  6月6日,刚刚回归A股的巨人网络发布新动作,成立影视业务子公司巨人影业,加速旗下优质游戏IP的多元化;东方明珠和华谊兄弟宣布了3.0版的战略合作计划。而在前一天,万达院线发布公告称,拟以372 亿元的对价收购万达影视100%股权,交易完成后,打通“影视制作发行+院线”
 
  全产业链的新公司市值或达1500亿元左右,成为A股最大的传媒股。往前追溯,乐视网曾以98亿元收购乐视影业;阿里影业将淘宝电影更名淘票票,与大麦网合作打造国内最大的泛娱乐产业营销平台;百度贴吧娱乐频道正式上线,并发布了首款理财产品娱乐盈;腾讯互娱成立腾讯影业……
 
  在我国消费升级的大背景下,以“互联网+娱乐”为基础“泛娱乐”产业正成为各路资本扎堆的新风口。
 
  消费升级
 
  “泛娱乐”指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业。资料显示,“泛娱乐”概念最早由腾讯公司副总裁程武在2011年中国动画电影发展高峰论坛上提出。次年,他将“泛娱乐”正式定义为以IP(知识产权)授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。
 
  当前,我国消费升级为“泛娱乐”产业快速发展奠定了基础。伴随新生代中产阶层的崛起、以90后为代表的新一代消费群体的成长,我国消费结构正从生存型消费向享受型、娱乐型消费转变。根据国际经验,人均GDP突破1万美元后,对于文化娱乐等精神消费的需求将出现爆发式增长。腾讯发布的《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》显示,2011-2015年,泛娱乐的核心产业总产值由1888亿元增至4229亿元,复合增长率达到22.34%.与此同时,互联网、移动互联网的飞速发展改变了人们娱乐消费的方式,并大大降低了娱乐消费的门槛。
 
  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,手机网民规模达6.20亿。网络娱乐类应用飞速发展,网络视频用户规模达到5.04亿,网络音乐用户规模达到5.01亿,网络游戏用户规模达到3.91亿,网络文学用户规模达到2.97亿。
 
  近年来,利好政策也为泛娱乐产业的发展推波助澜。2015年,国务院《中华人民共和国电影产业促进法(草案)》、财政部、广电总局《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》、广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》、文化部《关于扶持成长型小微文化企业工作方案》等政策频出……
 
  “十三五”规划也提出,“2020年文化产业要成为国民经济产业支柱”。
 
  目前,文化产业占我国GDP 的比重仅为4%左右,远低于美国的25%,增长潜力巨大。
 
  资本扎堆
 
  自“泛娱乐”一词2014年初被文化部产业报告收录后,迅速成为互联网发展的一大趋势,产业投资热度不减。在内容布局上,影游联动成为趋势。各界巨头纷纷成立影视公司,促进文学、游戏、动漫联动,使优质内容变现。
 
  6月6日,游戏厂商巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业。未来,《征途》《仙侠世界》等知名游戏作品会率先搬上大荧幕;同日,广电系的东方明珠携手华谊公布了3.0合作战略,双方将在网络大电影联合出品、粉丝互动产品《娱乐家》创制落地上三剑齐发,实现品牌联动、资源嫁接、深度运营。而此前,中信集团与中国广电签订框架协议,将组建合资企业,共同投资、建设、运营中国移动多媒体交互广播电视网。
 
  BAT的战火也早已蔓延到“泛娱乐”产业中。百度旗下的百度文库、百度文学、纵横文学、百度音乐、爱奇艺、PPS、星美集团、百度糯米电影等构建了“泛娱乐”产业链。5月25日,百度贴吧宣布娱乐频道正式上线,开放28亿娱乐类流量(日PV)供娱乐大V、影视机构等分享,并同时发布影视投资众筹产品娱乐盈。而阿里巴巴可谓集齐龙珠召唤神龙,在音乐领域收购虾米音乐、天天动听,请来高晓松、何炅和宋柯坐镇;在电影领域收购优酷土豆,入股光线传媒、华谊兄弟;在游戏领域整合阿里手游与UC九游;在文学领域拥有APP入口书旗小说和UC移动端入口。作为“泛娱乐”概念的提出者,腾讯的布局也全面展开,收购盛大文学、成立腾讯影业……值得注意的是,游戏基因浓厚的腾讯已拥有五大游戏工作室。
 
  此外,乐视、小米等互联网公司,三七互娱、奥飞娱乐、游族网络等游戏公司,华谊兄弟、光线传媒、华策影视等影视公司,万达等地产大鳄,A股市场上的围海股份、凯撒股份、刚泰控股等传统行业上市公司都对“泛娱乐”产业虎视眈眈。今年,三大基础运营商也在4K高清视频领域投入重金,打造IPTV业务。目前,“泛娱乐”产业已突破内容领域,向终端、购物等产业链延伸。硬件上,视频网站涉足手机、电视、盒子等视频接收终端及VR设备,抢占硬件入口;在营销模式上,试水视频电商,实现边看边购,同时上线商城业务,给用户带来一站式购物体验。
 
  IP开发模式亟待创新
 
  目前,“泛娱乐”产业拼资本、拼生态,最终目的就是围绕优质IP跑马圈地。周星驰执导的美人鱼上映不到7天票房破15亿,papi酱获得罗振宇1200万元投资、由经典手机游戏《愤怒的小鸟》改编的同名电影在内地上映短短5天,获得2.2亿票房……“泛娱乐”
 
  时代内容为王也凸显了优质IP的稀缺性,行业竞争将从流量转向对内容和版权的争夺。
 
  I P 大战一触即发意味着版权保护、开发模式需要革新。2015年,《鬼吹灯》《花千骨》等热门IP先后出现编剧署名权、影视剧改编权等纠纷。这反映出中国IP市场的版权归属、交叉授权等方式混乱。中国信息通信研究院《2015年中国网络版权保护年度报告》认为,随着大数据时代到来,网络作品的使用方式和传播路径发生重大变革,作品创作向全民化、大众化方向发展,传统“先授权后使用”的许可付酬模式面临挑战。当前亟待构建一个兼顾作品保护强度与作品传播速度,平衡著作权人、作品使用人及社会公众之间利益关系的科学授权体系,鼓励和探索开放式、多元化的作品许可使用模式。
 
 
标签:2016年第7期 
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